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Frauenpower für den Frauenfussball

Christina Hoellerl, Resortleiterin Marketing & Promotion UEFA Women‘s EURO 2025, Host City Zürich eröffnete das Programm mit spannenden Einblicken in die kommunale Umsetzung des Grossanlasses. Die Stadt Zürich verfolgt dabei das Ziel, dass das Turnier weit über den sportlichen Rahmen hinaus nachhaltige gesellschaftliche Wirkung entfaltet – insbesondere durch die Förderung von Mädchen und Frauen im Fussball und im Breitensport.

Ein zentrales Element dieser Strategie ist die ZüriFanzone, die Christina in den vergangenen Monaten mit viel Engagement und Herzblut mitgestaltete. Während des Turniers dient sie als zentraler Treffpunkt für Fussballbegeisterte, die Zürcher Bevölkerung sowie Gäste aus dem In- und Ausland. Die Fanzone überzeugt mit einem abwechslungsreichen Programm: Public Viewing, vielfältige Gastronomieangebote, zwölf kreativ gestaltete Fanzimmer sowie zahlreiche Aktivitäten im Rahmenprogramm bieten ein attraktives Erlebnis für alle Besucher:innen. Als stellvertretende Projektleiterin übernahm Christina dabei umfassende Verantwortung – eine herausfordernde Aufgabe, da vergleichbare Projekte in der Schweiz bislang fehlten. Ihre Zwischenbilanz fällt positiv aus: Die Fanzone ist gut besucht, die Stimmung hervorragend – Zürich kann sich als Host City mehr als sehen lassen. Besonders betonte sie auch die enge Zusammenarbeit zwischen den Host Cities. Der regelmässige Austausch mit anderen städtischen Partnern sowie das gemeinsame Ziel eines nachhaltigen Vermächtnisses seien zentrale Erfolgsfaktoren für die UEFA Women’s EURO 2025.

Kampagnen mit Weitblick

Im Anschluss übernahm Vera Weber, HFT-Absolventin des Jahrgangs 2012 und Co-Projektleiterin bei Schweiz Tourismus für die Frauen-EM 2025. Mit spürbarem Enthusiasmus und fundierter Expertise präsentierte sie die Kampagnenstrategie, die mit finanzieller Unterstützung des SECO realisiert wird. Das Ziel: Die Schweiz im Kontext der EM als attraktives, nachhaltiges, diverses und gastfreundliches Reiseland zu positionieren in den ST-Zielmärkten zu positionieren.

Vera schilderte die Konzeption und Umsetzung der mehrstufigen Werbewellen, die in enger Abstimmung mit den Märkten und den Tourismusdestinationen der Host Cities umgesetzt werden. Besonders spannend war ihre Ausführung zur langfristigen Ausrichtung: Die UEFA Women’s EURO 2025 wird gezielt genutzt, um Erfahrungen und Sichtbarkeit für zukünftige Grossprojekte wie eine mögliche Olympiabewerbung der Schweiz im Jahr 2038 zu sammeln. Die Verbindung von Tourismus, Sport und internationaler Sichtbarkeit werde dabei bewusst strategisch gedacht und vorangetrieben.

Emotionen bis zur letzten Minute

Den krönenden Abschluss bildete das gemeinsame Public Viewing des Spiels Schweiz vs. Finnland – direkt in der Fanzone, mitten im Herzen des Geschehens. Die Stimmung war elektrisierend, jede Aktion auf dem Spielfeld wurde mit Spannung verfolgt. Und der Einsatz wurde belohnt: Die Schweizer Nati sicherte sich mit einem überzeugenden Auftritt den Einzug ins Viertelfinale!